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Case: Redesign da Vodka Absolut Flavours e seus “novos sabores”

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vodka-absolut-flavours-sabores-de-absolut-Contando com uma gama de sabores de Vodka, a Absolut anuncia a segunda parte do seu redesign!


Recentemente tivemos uma análise do redesign da Absolut, após 30 longos anos, mas acabamos de descobrir que o redesign da marca só estava começando!

Embarque nessa comigo:

O Briefing

O objetivo era criar uma “família de sabores” para a Absolut Flavours, se baseando no seu passeado criativo e colaboração com grandes artistas.

Basicamente, o seu público-alvo são os “millenials criativos urbanos”, embora teu sobrinho de 12 anos já beba mais que você HÁ MUITO TEMPO!

Millenials: é a geração Y, nascida com internet, por volta de 1980.

Solução:

Os designers decidiram romper com a crença de que uma Vodka com sabor tem de ter a foto da fruta em seu rótulo. Em vez disso, buscaram simbolismos e “mitos” relacionados aos diversos ingredientes, buscando a essência de cada uma das novas bebidas.

Segundo os mesmos, todas as artes foram criadas sem usar computadores; o trabalho feito a mão, usando canetas, papel, pincéis e etc…

No caso da Absolut Apeach, sabor pêssego, foi usado um giz suave (e desenhado com gestos igualmente suaves) para capturar o caráter evanescente e docilmente frágil do fruto.

Já com a Absolut Pears, trabalharam com o aspecto de longividade e pureza das pêras, chegando então a uma forma abstrata do futuro que remete a sua eternidade.

O Impacto

Esta é uma das mudanças mais dramásticas que fizemos até hoje, sendo o nosso maior e mais transformador projeto de todos os tempos. O nosso objetivo é dar aos nossos clientes um design diferente de qualquer outro.

Assim, oferecemos garrafas vibrantes e cativantes, que trazem uma energia para a ocasião e celebram o fato de que cada um dos nossos sabores tem algo simplesmente extraordinário“, declarou Anna Kamjou, Design Director da Absolut.

Por Brand Union Stockholmvodka-absolut-flavours-sabores-de-absolut-1 vodka-absolut-flavours-sabores-de-absolut-2 vodka-absolut-flavours-sabores-de-absolut-3

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E não perca o resto dessa história: clique aqui e confira o primeiro redesign da Absolut após 3 décadas!

Mas antes:

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